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中国传统照明职业途径品牌竞赛格式剖析

来源:http://www.sh-pv.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2018-08-07 19:22

  中国传统照明职业途径品牌竞赛格式剖析

  

 

  

一、照明职业品牌竞赛格式
照明职业我国名牌驰名商标
近年来,我国照明企业逐步认识到施行名牌战略对进步名誉、增强竞赛能力的重要性,而
我国名牌产品我国驰名商标也逐步成为企业商场战略部署的重要组成部分。
现在,取得
我国名牌产品的职业企业有:

  

取得我国驰名商标的职业企业有:

  

  

照明职业首要灯具品牌:

  

  

照明职业首要灯饰品牌:

  

  

照明职业首要节能灯品牌:

  

  

照明职业首要护眼灯品牌:

  

  

二、照明途径品牌竞赛格式
我国地产商500强途径收买品牌格式:
照明灯具是一个技能密集型和劳动密集型两层结合的职业,据2010年我国房地产测评中心对我国房地产开发企业500强照明灯具收买品牌调研显现,我国地产开发商500强途径照明收买品牌呈如下竞赛格式:

强势品牌开发商首选率较高

  

  

调研发现,现在绝大多数房地产开发企业多选用品牌影响力大的灯具品牌,其间雷士、飞利浦和欧普三大品牌开发商选用率都在15%以上,分别为 27.34%、20.31%和17.97%,其三大品牌开发商使用率占比总和达到了65.62%。全国前十名开发商首选品牌占商场总和的87.50%
从图中能够看出,灯具照明职业商场会集度较高,以国内巨子雷士、飞利浦和欧普照明为代表的企业占有了我国60%以上的商场份额,引领灯具照明职业向多元化的方向开展。

国内大品牌区域商场占有率较高
调研中了解到,各地开发商在挑选灯具产品时,多选用影响力较大的知名品牌。知名品牌灯具产品品种多、数量大、质量好、产品完全、挑选余地大,优异的品牌形象能够很好地进步项目的质量和漂亮度,而消费者心中根深柢固的品牌形象也成为开发商挑选灯具品牌的重要因素。

  

  

从图中能够看到,出资近11亿 五棵松停车场选用LED智能照明设备,国内大品牌牢牢占有各区域首选率前五名,雷士、飞利浦和欧普三大巨子品牌稳居各区域前三甲,在安定区域商场的一起,向其他区域进军,经过在全国各大区域设立了分公司形式或区域署理形式,尽力扩展其品牌的商场占有率。
在全国首要城市大品牌占有的商场份额根本与全国共同

  

  

从上图中能够看到,首要城市首选率和全国各区域首选率根本相同,知名品牌高居各首要城市的前几名,持续主导国内灯具商场消费。
我国地市级照明营销途径品牌格式:
扁平化出自与迈克尔.伯特的第五项修炼。指的是进步安排功率就要是安排结构的形式尽量扁平,所谓
途径扁平化就是尽量削减流转环节,由此来完本钱钱优势,还能够削减中间环节过多导致的信息失真。
欧普70%的商场份额就来自于二、三级商场
——照明业界长期以来一向奉得途径者得全国为金玉良言,照明职业低重视高参以及国内商场极不均衡的现状决议了途径之争成为我国照明职业竞赛的风标指向,而根据企业赢利最大化为方针的扁平化途径规划也成为业界通路革新的要害,跟着竞赛的剧烈程度添加,经过途径扁平化来获取本钱竞赛优势,加强途径品牌建造是必定趋势。
照明职业地市级商场的兴起为途径扁平化供给了外部条件,其途径形式和功用已由竞赛导向向顾客导向改变,由买卖导向向联系导向改变,要深化同顾客的联系,激起与顾客的共识,地市级照明营销途径品牌打形成为照明企业的不贰法宝。
我国地市级照明营销途径品牌格式:

地市级途径品牌排名:
据2009我国灯饰照明职业地市经销商途径品牌调研数据,2009我国灯饰照明职业地市优异经销商提名人所运营的品牌一共有3735个,其间欧普、雷士、飞利浦、TCL、三雄
?极光、嘉美、华艺、朗能、钜豪、亮A等品牌荣膺品牌排行榜前十位。在排行榜上,欧普高居第一,其网点总数为235个,占参加查询经销商数量的6.29%,详细排名:

  

  

由此可见,除飞利浦外,其他九大品牌均会集在珠三角区域,长三角区域知名品牌如阳光、晨辉光宝、鸿联、英特曼等均不见踪迹。很显。

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