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数字营销新风口上市公司提前入局分享千亿蛋糕

来源:http://www.sh-pv.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-04-11 13:52

  12月7日,GDMS全球数字营销峰会AdMaster“智慧增长2019”数据专场,AdMaster联合TopMarketing重磅发布《2019年中国数字营销趋势》,为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。

  虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。

  以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态,众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面,5G时代和大数据技术带来的技术升级,为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤,撼动着传统营销市场的霸主地位。另一方面,随着互联网媒体资源的不断集中,利用互联网来进行营销,能够收集受众各方面的数据,更为方便地获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术,数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据,勾画出受众的喜好,以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。

  在大数据重塑产业生态的背景下,数字营销并购以不可阻挡之势发展,正成为资本市场的新风口。近年来,大量数字营销公司通过整合兼并收购的形式纷纷登录资本市场,组建了一批大型上市公司,除了老牌的蓝色光标、省广股份收购了一批数字营销公司,中昌数据(600242)、科达股份等上市公司也通过收购等形式成功转型,布局数字营销。

  中昌数据(600242)原是中国内地唯一一家民营海运业上市公司,2016年收购北京博雅立方科技,转型成为大数据智能营销软件和服务业务提供商。2017年并购上海云克科技,进一步完善产业布局。目前,云克科技与博雅立方科技已形成强有力的业务协同,在原有的国内搜索引擎营销业务基础上,进一步扩展国内外移动数字营销服务,成为全球化数字营销解决方案提供商。

  通过北京博雅立方科技、上海云克网络,中昌数据不仅与Google、Facebook、百度、Bing这样的互联巨头建立了紧密的合作关系,还通过数据挖掘和数据分析,为阿里巴巴、京东、新浪、今日头条,以及太平保险、东风雪铁龙等大型企业提供基于PC端和移动端的数字营销服务、企业SaaS服务。近日,中昌数据在互动平台表示,云克科技已经是全球媒体Google和Linkedin的代理商,同时也是Yandex、Bing、Facebook、VK、Twitter等全球主流媒体的服务商。

  今年上半年,中昌数据通过收购客户忠诚度计划整合服务商亿美汇金,打造数字化生态赋能平台,组建数字化产业园区运营团队等措施,在数字化营销、数字化权益管理、数字化园区运营等领域进一步完善布局,全面提升公司的核心竞争力和可持续发展能力。

  据中昌数据10月31日发布的三季度报告显示,公司前三季度营业收入21.54亿元,同比增加48.86%,归属上市公司股东的净利润9725万元,同比增加8.59%。上周五,沪深两市仅200余只个股飘红,共16只个股涨停,其中,中昌数据开盘报14.29元,截止当天14:15分涨9.99%报15.75元,封上涨停板。

  科达股份此前主要从事各级公路、市政基础设施、桥隧、水利等工程项目的建设施工及房地产开发销售,2015年因传统地产业务的衰败,前后并购了多家涉及互联网营销业务公司,包括派瑞威行、华邑、百孚思、同立传播等公司,转型为互联网营销业务。

  科达股份通过不断升级的数字营销产品体系,同时重视并持续积累海量行业数据,搭建了科达DMP、数据管理与检测应用、数据调研等赋能公司数字营销体系,目前,科达股份已深入布局游戏、金融行业等多个行业,客户群体覆盖汽车、电商、网服、3C、快消、金融等经济生活的多方面,并向各大领域垂直深耕。

  联讯证券研报分析显示,由于传统广告媒体受到新媒体广告的冲击,市场规模逐步萎缩,导致市场整体增速放缓,但从细分领域来看,影院广告、电梯广告、互联网广告等新媒体仍具有增长空间。数据显示, 1H18,影院广告、电梯广告、互联网广告增速分别为 19%、 18.9%、 14.5%,可见这些新媒体已取代传统媒体成为广告行业的增长动力。建议关注影院广告、电梯广告、互联网广告等细分领域。

  2019年4月4日,村民在用铁牛耙田。清明时节,随着气温逐渐回暖,贵州省从江县刚边乡的农民抢抓农时开展农事作业。

  2019年4月5日,北京,航拍世园会景观。2019中国北京世界园艺博览会将于4月29日至10月7日举办。

  4月5日,张成朋烈士骨灰迎接仪式在山东济南国际机场举行。当日,在四川木里森林火灾扑救中英勇牺牲的张成朋烈士的骨灰回到家乡山东省邹平市,当地群众迎接烈士回家。当日,在四川木里森林火灾扑救中英勇牺牲的张成朋烈士的骨灰回到家乡山东省邹平市,当地群众迎接烈士回家。

  这是4月5日在俄罗斯首都莫斯科米丘林大街地铁站施工现场拍摄的贯通隧道的盾构机。当日,由中国铁建股份有限公司(中国铁建)承建的莫斯科地铁第三换乘环线维尔纳茨基大街站至米丘林站右线

  这是4月3日在埃及首都开罗拍摄的天然气管道爆炸事故现场。埃及首都开罗一楼房3日发生天然气管道爆炸,目前已造成1人死亡,多人受伤。埃及首都开罗一楼房3日发生天然气管道爆炸,目前已造成1人死亡,多人受伤。

  4月3日,载有患者的救援直升机准备降落在上海瑞金医院顶楼停机坪。直升机空中救援将原本地面转运所需的三个半小时行程缩短为45分钟,为救治重症患者抢占先机。当日,一名重症胰腺炎患者由浙江舟山医院搭乘金汇航空救援直升机,转院至上海瑞金医院接受抢救。

  4月2日,福鼎市方家山畲寨生态白茶专业合作社联合社常务副理事长钟而洲(左)向村民雷辰妹(右)了解茶青质量。

  4月3日,游客在瑶里古镇游玩。时下,位于江西省景德镇市浮梁县的瑶里古镇风景如画,吸引不少游客。时下,位于江西省景德镇市浮梁县的瑶里古镇风景如画,吸引不少游客。时下,位于江西省景德镇市浮梁县的瑶里古镇风景如画,吸引不少游客。

  4月2日,在美国华盛顿,国际货币基金组织(IMF)总裁拉加德出席美国商会举办的第13届年度资本市场峰会。国际货币基金组织(IMF)总裁拉加德2日在华盛顿说,全球经济增速放缓但不会陷入衰退,2019年下半年经济增速有望反弹。

  这是4月2日在德国汉诺威拍摄的“5G Arena”展区内的5G字样投影灯饰。主办方在本次展会上专门设立了“5G Arena”展区,多家企业也纷纷展示各自在5G技术上的成果。主办方在本次展会上专门设立了“5G Arena”展区,多家企业也纷纷展示各自在5G技术上的成果。

  4月3日,宁夏医科大学学生在活动上集体宣誓《医学生誓言》。清明节前夕,宁夏医科大学举行向遗体捐献者致敬活动,近5千名师生向代表遗体捐献者的“生命之柱”敬献鲜花并宣誓,表达对“无言良师”的缅怀和崇高敬意。

  4月3日,在埃及首都开罗,联合国秘书长古特雷斯(左)与埃及总统塞西举行会晤。新华社/中东社4月3日,在埃及首都开罗,联合国秘书长古特雷斯(中左)与埃及总统塞西(中右)举行会晤。

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