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马拉松产业给中国社会带来了什么

来源:http://www.sh-pv.com 责任编辑:环亚ag88 更新日期:2019-02-24 09:46

  近些年,跑步热潮席卷华夏大地,从南到北、从一线城市到四线小城、从电视直播到网络媒体,我们都能感触到它的存在。

  据统计,从2010年注册赛事仅有13场,到2018年史无前例的1300余场,参赛人数接近600万人。短短8年时间,中国马拉松赛事数量实现了近100倍的增长。越来越多的人加入到马拉松运动中来,并将跑步变成了自己生活的一部分。

  2019年中国马拉松的大幕正徐徐拉开,中国马拉松能否继续保持井喷式增长?如火如荼的马拉松产业到底能给中国社会带来什么?

  马拉松不仅仅是一场单纯的体育赛事,事实上,遍地开花的马拉松已经成为各城市一年一度的狂欢盛宴,其所带来的影响力和公众的参与程度,超出许多体育项目。由于马拉松赛事汇集的庞大人流,需要衣食住行的支持,除了赛事本身产生的报名费、广告冠名费、赞助费等收入,还催生出了巨大的消费需求,形成以马拉松赛事为中心,辐射带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展的产业链条。

  对于地方政府而言,举办一场马拉松赛能够吸引数以万计的跑者参与,推广城市形象,还能为城市经济发展注入新动力,成为一个新的经济增长点和促进就业的载体。

  而对于赞助商来说,马拉松运动具有群众的普遍参与性,加上铺天盖地的宣传,让马拉松赛既有观赏价值,又能与目标消费者进行互动,提升品牌好感度和形象。特别是电视直播的加入,极大地提升了赛事和品牌的曝光度,也成为马拉松赛事受到赞助商追捧和欢迎的关键原因所在。

  2012年,由智美体育集运营的首届广州马拉松,开启了中国马拉松产业的市场化之路,为中国马拉松引入了完善的赞助商体系,推动中国马拉松从过去的政府单方主导向多方社会力量参与的转变。在其后的数年里,环亚娱乐ag88三部门:研发费用加...,中国许多马拉松赛事的曝光度、关注度、赛事规模都取得了长足的进步。

  如今,中国马拉松运动已形成政府主导、社会参与、市场化运作的模式,许多赛事正向朝着完全市场化的目标迈进。2011年首届举办至今的重庆国际马拉松曾一度遭遇停办的危机,直到赛事的第八个年头,依靠全市场化运作,解决2500万元左右的开销,开始实现盈利。不久前成功获得济南国际马拉松未来三年运营权的智美体育及其联合体宣布,将不用政府一分钱的补贴,采用完全市场化运营的模式解决赛事成本,这些赛事都将再一次带动中国马拉松市场价值的升级。

  国家体育总局等11部委联合印发的《马拉松运动产业发展规划》中提出,预计到2020年,全国马拉松赛事场次(800人以上规模)达到1900场,参赛人数有望突破1000万人次,将由此催生出上千亿元的产业规模。可以预见,中国马拉松带来的产业价值,仍将远超我们的想象。

  有人说,想要迅速了解一座城市,最好的办法就是跑一场马拉松,通过与城市“脚踏实地”的零距离接触,感受其生态之美、人文之美、城市之美。

  同样,对于城市而言, 马拉松也是展示形象的一扇窗户, 为了展示整个城市最美好的一面,倒逼着城市提升管理和服务水平,改善市容市貌,提升卫生、交通、消防等应急服务保障能力。比赛日当天,办赛城市通过电视直播的镜头,不仅将自身的中心地标、风景名胜逐一呈现,也将城市的风土人情、精神面貌展示在全国乃至世界观众面前。

  例如,由中央电视台与智美体育集团联合推出的大型主题宣传活动《奔跑中国》,首创“系列化、主题化、直播化”的传播方式,将之前松散的中国城市马拉松赛整合成一个鲜明的主题,并用纪录片的手法,将《奔跑中国》打造成为集马拉松直播、城市记忆、跑者故事、健康服务等多元化内容为一体的直播节目,带来了良好的传播效果。

  《奔跑中国》的出现,不仅让中国的马拉松直播更有趣了,也在极力挖掘着中国马拉松的人文价值。对于许多城市而言,通过中央电视台的直播镜头,推广自身的文化、自然风光、人文风貌……由此带来无法估算的隐性价值,这些都将为城市的整体发展注入新鲜活力,提升城市影响力。

  幸福产业的使命不仅是拉动消费增长、促进消费升级,更是要提升人民的获得感和幸福感。

  没有健康的身心,就没有幸福的生活。如今,人们越来越重视健康,积极参加各类健身活动,体育已经渗透进了国民生活的方方面面之中。其中,跑步作为一项低门槛、低投入的运动项目,不仅能预防疾病,有益健康,还成为很多人释放压力的渠道,唤醒突破自我的意识。马拉松运动在增强人民体质、提高身心健康水平上具备先天优势。

  自国务院46号文发布以来,国家相继发布了《体育产业发展“十三五”规划》《“健康中国2030”规划纲要》等一系列促进体育产业快速发展的政策,呈井喷态势增长的马拉松赛事数量和参赛人数无疑为国家政策的实现提供了一条路径。

  由此可见,马拉松正在成为人们美好生活的一部分,任何人都可通过参与运动获取身体和自我的认同。但更应该看到的是,在让跑者享受自我的突破的同时,中国马拉松正在承载着更多的社会责任,发挥凝心聚力的作用,积极传播健康主流价值观。赛场上下那些正能量的感人瞬间,激励着更多人成为正能量的传递者。

  在众多的马拉松赛事中,《奔跑中国》树立了良好示范效应,它用体育比赛的形式,将形形色色的人群凝聚到一起,将民族文化自信、爱国精神、城市文化、全民健身国家战略融合在一起。用奔跑的方式传播正能量,表达对国家的热爱和对美好生活的追求,真正将奔跑变成一件幸福的事。

  巨大的人口基数、经济社会持续进步、体育政策利好、城市形象塑造、商业资本涌入、全民健身热潮、凝心聚力载体,2019年,中国马拉松产业仍将在“快速路”上一路狂奔。随着社会各界对马拉松运动的认识进一步加深,今后会有越来越多的城市举办马拉松赛事,有更多的人参与进来,赛事的组织水平、服务质量、市场运作等方面的能力也会越来越高,中国的马拉松赛事必将更好地服务于经济和社会发展服,创造更大经济价值和社会效益。

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